要成為在編寫和設計上有影響力的廣告,必須符合「AIDA」,就是要能引起讀者注意,內容和構圖等能令讀者產生興趣,另外,廣告要引起讀者購買的慾望,最後,更要令讀者作出購買的行動,綜合來說就是搶眼、生動和簡明.
這一則廣告是一則宣傳環保訊息的廣告.圖中的青綠色巨大風車圖案佔有了整則廣告的一半,風車的青綠色代表著環保的意義,令讀者一看便猜得出這則廣告是與環保的主題有關.另外,廣告的題目是「香港地球之友『綠色聖誕』電子賀卡」,然而,上述的環保訊息已遠在天邊,近在眼前了.意思是呼籲市民在聖誕期間以電子賀卡代替卡紙來送給親朋戚友,節約用紙.用綠色作為主調,再配合清晰的標題,把環保、青綠色聖誕及電子賀卡連繫在一起,成功突出它的信息.因此,這是一個觀念廣告.
從搶眼方面來看,這則廣告的主色為青綠色,背景色為天藍色.巨大風車是由不同層次的青綠色拼湊而成的;而天藍色的背景亦有深淺之分,愈接近風車的圓點顏色便愈淺.當這種有比例的顏色漸變結合,造成強烈的層次感時,就能吸引讀者的視線.再加上青綠色和天藍色本來就是亮麗的顏色,選用青綠色既能提升讀者的注意,又能呼應環保主題,真是一舉兩得.
從生動方面來看,在巨大風車中間有一個電子郵件的圖案,用一個放大了的箭頭指著它.這樣做一方面能配合鼓吹市民使用電子賀卡,另一方面則為廣告提高真實感,有一種特別的感覺,彷彿是真的會動的電腦箭頭,増加動感.
從簡明方面來看,主題的「香港地球之友『綠色聖誕』電子賀卡」,「綠色聖誕」更可以強調主題,帶出在聖誕期間節約用紙,共同締造一個環保的聖誕節,簡單地概括廣告的目的.
最後,我認為這則廣告是一個非常成功的例子,因為每個設計部分都能點明主題,而又不失藝術的獨特性,實在不簡單.
