廣告評論(二)

          要成為在編寫和設計上有影響力的廣告,必須符合「AIDA」,就是要能引起讀者注意,內容和構圖等能令讀者產生興趣,另外,廣告要引起讀者購買的慾望,最後,更要令讀者作出購買的行動,綜合來說就是搶眼、生動和簡明.

           這一則廣告是一則宣傳環保訊息的廣告.圖中的青綠色巨大風車圖案佔有了整則廣告的一半,風車的青綠色代表著環保的意義,令讀者一看便猜得出這則廣告是與環保的主題有關.另外,廣告的題目是「香港地球之友『綠色聖誕』電子賀卡」,然而,上述的環保訊息已遠在天邊,近在眼前了.意思是呼籲市民在聖誕期間以電子賀卡代替卡紙來送給親朋戚友,節約用紙.用綠色作為主調,再配合清晰的標題,把環保、青綠色聖誕及電子賀卡連繫在一起,成功突出它的信息.因此,這是一個觀念廣告.

          從搶眼方面來看,這則廣告的主色為青綠色,背景色為天藍色.巨大風車是由不同層次的青綠色拼湊而成的;而天藍色的背景亦有深淺之分,愈接近風車的圓點顏色便愈淺.當這種有比例的顏色漸變結合,造成強烈的層次感時,就能吸引讀者的視線.再加上青綠色和天藍色本來就是亮麗的顏色,選用青綠色既能提升讀者的注意,又能呼應環保主題,真是一舉兩得.

           從生動方面來看,在巨大風車中間有一個電子郵件的圖案,用一個放大了的箭頭指著它.這樣做一方面能配合鼓吹市民使用電子賀卡,另一方面則為廣告提高真實感,有一種特別的感覺,彷彿是真的會動的電腦箭頭,増加動感.

           從簡明方面來看,主題的「香港地球之友『綠色聖誕』電子賀卡」,「綠色聖誕」更可以強調主題,帶出在聖誕期間節約用紙,共同締造一個環保的聖誕節,簡單地概括廣告的目的.

           最後,我認為這則廣告是一個非常成功的例子,因為每個設計部分都能點明主題,而又不失藝術的獨特性,實在不簡單.

初冬的景象

          說時遠,那時快!二零一一年的冬季正悄悄地到來,正如二零一一年悄悄地逝去.面對寒氣的偷襲,我仍採用處變不驚的態度,不!其實只是因自己大意而不以為然,察覺不到冬天的來臨.

          十一月某日的下午,令人期待已久的放學時間終於來臨.我班紛紛離開班房,各散東西,當然我也不例外.朋友們都互相詢問著冬季校服何時才能穿上,但其實那時候天氣應該徘徊在二十一度至二十五度左右,不應長期處於二十七度至三十度的高溫,所以大家都不約而同地否決那麼快便穿著冬季校服的提議.

          回到家時,電視機已開啟著,天氣報告亦碰巧播放著.內容大約是說明天的溫度將會急降至二十度,之後的幾個星期持續低溫,因有冷空氣襲港等等…….面對這個應該令人受驚的消息,我竟是不屑一顧.像沒看過剛才的天氣報告一樣,繼續做自己的事.誰料到了第二天早上,我後悔了……

          人們常說: {北風精,南風蠢.}.那時,我體會到了.不論我用我的披子把自己包得有多結實,北風都是懂得從一些空洞鑽進來,令人憻抖.一群漏網之魚把我從美夢中拉出來,令我打了一個噴嚏,整個人也被弄得清醒了.我馬上起床望出窗外,天還是陰沉沉的,太陽還沒出來,但那時卻已是六時半了.昨天的是早上,今天的卻是夜晚.然而,我需要起床梳洗,當我一掀開那張披子,兩條腳都在震抖,這時才真的感受到寒意的可怕.

          梳洗時,水是冰冷的,冰冷得完全不懂體貼.我把面巾放進水流裡,一會兒後拿上來用力扭乾,不斷被冷水攻擊,整隻手也麻痺了,再也發不出力來.頃刻,當我要將面巾放上面上,我甚至有點猶疑,但最後我放上了,而我的面頰也理所當然地被弄得遍體鱗傷.

          梳洗後,我馬上換上冬季校服上學,完全違背了昨天的約定,但我也豁出來了.出門前,我還喝了一杯水,這杯水不用放進冰箱也是冰涼的.彷彿家裡的所有東西都是冰冷的,只有我是個怪胎.

          上學的路途和昨天的沒有分別,但景象卻完全截然不同.人們都把短袖杉褲給收起來,拿出來穿著都只有長袖杉褲和圍巾.而昨天還是半黃半綠的葉子,今天已變得全黃了;花昨天也開得燦爛,今天也逃不了凋謝的厄運.沒變的是人們的步伐都是那麼急速,這是一年四季都不會變的.

廣告評論

                     
            要成為在編寫和設計上有影響力的廣告,必須符合「AIDA」,就是要能引起讀者注意,內容和構圖等能令讀者產生興趣,另外,廣告要引起讀者購買的慾望,最後,更要令讀者作出購買的行動,綜合來說就是搶眼、生動和簡明.
                        從搶眼方面去想,這則廣告用了智能手機和廣告背景的顏色形成了一個強烈的對比.廣告的背景顏色是由深藍色漸變到淺藍色所造成的,而那智能手機就披上了鮮紅的斗篷.紅與藍能營造一個強烈刺激視覺的效果,吸引消費者的目光,令他們有興趣看下去.
                        從生動方面去想,生動的地方是在於智能手機旁邊的分支,它介紹了那智能手機的優點,每一個優點都與超人有著密切的關係,令消費者有一種意想不到的想法,亦運用了他們的想像力,增加了他們的興趣.
                        從簡明方面去想,這則廣告用了一個非常簡短的標題來概括了智能手機的強項已比超人更強了,用了一個誇張的手法,但卻清晰有效地把每一項優點都用一句話概括出來,非常出色.
                        一看便知道這是一則宣傳及推銷智能手機的平面廣告.這則平面廣告的中央部份就顯示了那部智能手機披著一件鮮紅色的斗篷,寓意這部智能手機的功能像超人一樣那麼萬能,用超人和這部智能手機的關係作為銷售的優點,令人產生購買的慾望.廣告的宗旨是要令消費者坐言起行去買這智能手機,享受它超人般的強大功能.